Posted by 在大型日本廣告公司從事文案工作的Vivian，分享她在學生時期參加坎城青年創意競賽的創意發想過程，以及目前在廣告代理商實際的工作內容。
大學時期因為在小魚廣告實習，接觸到非常多國外優秀的案例，讓她慢慢發現「廣告除了賣東西以外，好像還可以為世界帶來一些改變！」想知道文案工作者的工作內容，想進入廣告產業需要具備什麼能力，以及Vivian如何發想出有機會到坎城比賽的作品嗎？一起來聽聽這集的內容吧！一起來聽聽這集的茫然不是病！
節目內容快速瀏覽
- 02:46 – 廣告公司文案工作涵蓋廣告上的所有文字
- 08:25 – 過去參與的廣告競賽對應到現在的文案工作
- 09:15 – 學生時期參加比賽的創意發想和在業界工作的差異?
- 11:10 – 和伙伴寫下彼此的優缺點，認清自己能夠做的事情
- 19:10 – 靈感不能用一個公式去套用
- 21:28 – 目前在廣告公司的接案流程
- 27:03 – 提案結束之後的執行內容
- 33:50 – 文案工作者需要具備什麼能力?
- 38:10 – 近期完成7-11廣告案中TA定位的差異
- 39:48 – 社會新鮮人想進入廣告產業需要有即戰力嗎?
- 43:10 – 到目前為止，做廣告最大的成就感?
重點字句
「你在做什麼東西的時候，你要確定你的TA是誰，因為你為了要跟他們溝通，講出他們想聽的話，所以你要把自己放進他們的小宇宙裡面。」
「我們在發想過程就是把自己投進那個小宇宙的感覺，唯有你自己深入其境，才能想出對他們有感覺的廣告」
「做創意不只是做出讓客戶買單的東西，你要享受的工作的話，同時也要做出你覺得好玩的東西、有趣的東西，感覺是一個追求雙贏的狀態。」
「多嘗試不同的事情，感受不同層面的人在想什麼，因為你不知道你下次要寫的TA是誰。」
｢從案例中，你可以從別人在在找洞察的時候，再反推回來，都是有幫助的，只是那個直接性大不大而已。｣
Vivian說從事廣告文案需要具備「感知生活的能力」，看不同的電影、去不同的城市旅行，甚至不同年齡層的活動，都是帶我們走出舒適圈 體驗生活並且想到好點子的方式喔！世界這麼大，我們這麼的渺小，嘗試各式各樣的東西不僅能帶來創意的點子，也能讓我們知道我們更適合或更喜歡的事情！
非常謝謝你願意花將近一小時的時間聆聽這集的茫然不是病，恩，希望這一小時就像是朋友陪伴著你搭車、睡前、或是做家事的時光，也希望這集的內容帶能夠帶給你一點點幫助！如果你喜歡這個節目，記得訂閱與分享給你的朋友喔！也歡迎追蹤storywho的instagram喔！期待下一集的節目吧！
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